世界杯火热来袭 网贷平台如何借势营销?

眼下,几乎所有的节日都属于商家的战场,为期一月的世界杯足球赛则更是如此。

近期携程发布报告称,今年世界杯期间,预计10万中国游客赴俄旅行,将消费30亿元。国内市场,体彩、啤酒、休闲零食的预期销量飙升,成为世界杯热点概念炒作的主力军。各大视频、门户网站、自媒体,纷纷加入制造、传播世界杯热点的大军当中。

这样绝佳的商业营销机会,网贷平台们当然也不会错过。活动赞助、加息奖励、有奖竞猜……各种五花八门的玩法,P2P平台们借势营销的能力也是不遑多让。在这里,金评媒(ID:JPMMedia)为大家盘点一下,看看P2P平台如何借“世界杯”之势进行营销。

6月10日,由小牛在线赞助支持的“传奇归来”足球明星赛深圳站在宝安体育中心热血开赛,上演世界杯前最强一战,为世界杯赛事预热助力。

各种活动中,较为高调的是礼德财富与和信贷,两家分别成为了葡萄牙和阿根廷国家足球队的中国区官方赞助商。

金评媒(ID:JPMMedia)发现,在礼德财富的官网介绍页面,“葡萄牙国家队官方赞助商”的字眼较为醒目。除直接赞助足球队之外,综艺节目赞助,世界杯宣传片,视频直播等宣传活动也是五花八门。

比较值得一提的是拍拍贷,此次围绕俄罗斯世界杯的品牌宣传可谓是大手笔。拍拍贷冠名赞助了腾讯体育《进击的女神》节目;与知名的足球明星布冯合作在虎扑上进行直播,观看人数超过50万。

除了购买体彩参与世界杯竞彩游戏之外,现在球迷们也可以参加网贷平台组织的世界杯足球竞猜活动。金评媒(ID:JPMMedia)了解到,积木盒子、拍拍贷、向上金服、等平台都推出了世界杯足球竞猜活动,不过对应的竞猜奖励各不相同,包括奖金、加息券、积分等。

向上金服推出了世界杯竞猜赢积分活动,用户需要以投资获得的积分进行押注,获得的奖励也会以积分形式提至积分账户,押注和获得奖励最多的用户还能获得“押注帝”和“预言帝”的奖励。

拍拍贷为此次世界杯足球竞猜活动准备派送奖金30万,每场比赛的奖金平均在6000元左右。小编简单尝试了一次,竞猜成功,获得了4.6元的奖励。

积木盒子推出了足球竞猜赢加息的活动。世界杯期间,积木盒子每天都会选出一场热门赛事进行竞猜活动,竞猜以“活动标”的形式进行。竞猜标分胜、负、平三种,根据对阵双方状况,为各竞猜标进行预加息,预加息比例为:0.8%—2%。根据比赛结果,竞猜正确的活动标可进行相应加息奖励;竞猜错误的活动标仅享受0.5%加息奖励。

比如6月20日可以购买6月22日的阿根廷对克罗地亚竞猜“活动标”,选择克罗地亚胜利 、阿根廷胜利或者平局,竞猜成功分别对应有2%、1.5%和1.8%的加息奖励,竞猜失败则只能加息0.5%。

此外,还有很多平台采用了直接返现或者加息的方式,这种方式相对来说更为直接。

作为阿根廷国家足球队的中国区官方赞助商,和信贷推出了新增出借返现活动,新增出借1万元及以上,即返现49元,最高返现金额6180元。此外,出借金额最高的投资者,即可获得阿根廷球员亲笔签名的球衣。

同样,作为葡萄牙国家足球队的中国区官方赞助商,礼德财富推出了为葡萄牙队点赞加息的活动。同时,投资者还有机会获得C罗的独家签名球衣。

6月既是世界杯的赛季,同时也是网贷平台原本的备案“大限”之月。但随着网贷备案延期已成定局,监管逐步收紧,网贷行业未来走向也扑朔迷离,很多平台都暂停了营销活动。

随着此次世界杯营销的火热开展,特别是和信贷、礼德财富、拍拍贷等几个砸下重金的大的头部平台,似乎又让P2P市场的热度有所升温。

借势世界杯展开营销,平台的营销侧重点各有不同,有的将重点放在打造品牌影响力、知名度,部分平台旨在吸引新增投资者,也有部分平台以增加用户黏性为重点。但无论如何,营销必然要付出成本,最终还要营业额和利润来进行覆盖,至于实际效果如何,只能等世界杯结束后才能最终见分晓了。

标签:

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注